对于老哈尔滨人来说，“松雷”是一位再熟悉不过的“老友”，而对于年轻消费群体来说，它的另一个名字明显更有吸引力，那就是“何所有”。在12月2日举办的2023黑龙江国际文化产业暨创意设计博览会上，松雷集团旗下的何所有品牌带来了许多带有地域特色的文创设计产品，深受广大青年观展者的欢迎和追捧。

  创意设计赋能农产品 小玉米也有大文章

  “我本来以为玉米汁没什么特别，没想到这么好喝，冬天来一杯甜甜暖暖的玉米汁真的太幸福了。”第一次来哈尔滨旅行的吴女士在品尝过何所有自主研发的东北地方特色饮品“玉米说”后开心地说。

  近年来，黑龙江鲜食玉米在全国市场异军突起，销量激增，但玉米系列产品还有很大开发空间。何所有正是抓住了这块市场，从当前极受青年人喜爱的“果茶饮”市场入手，经过营养学专家反复研发调试，打造出了新型健康饮品何所有“玉米说”玉米汁系列，新鲜搭配、精细制作、口味独特。

  黑龙江何所有农业科技有限公司总经理曾辉告诉记者，开业以来，位于中央大街的门店顾客回购率达30%以上，足以说明消费者对产品的认可。“玉米说的创立初心就是想把健康饮品带给广大消费者，助力龙江农业发展、助力龙江旅游，同时向大家传达一种以何所有品牌理念为核心的健康生活方式。”

  “何所有”式美学引领当代生活方式

  中央大街冰箱贴、索菲亚教堂音乐水晶球、冰雪元素文创周边……展会上，何所有通过搭建沉浸式美学场景，让外地游客通过展品就能领略到来自北国冰城哈尔滨的独特文化。

  松雷集团自1989年以民营企业起家，到2009年提出“衣食住行读”的文化品牌理念，通过“何所有”品牌赋能传统商业，升级转型为以音乐、艺术、文化为符号，冰雪旅游文化为主题的城市会客厅。

  在这里，人们可以看到由著名设计师、非遗传承人打造的极具本地特色的精美文创产品；在东三省品种最多、数量最全的精酿啤酒博物馆品尝佳酿；还能在西餐博物馆一边欣赏中央大街的美景，一边了解哈尔滨独特的西餐文化……作为以美好生活为追求方向的新国货文化创意品牌，何所有基于“低碳、文化、时尚、数字”的定位，把产品用美学的形式，加以重组进行展陈，把艺术生活化，生活艺术化。

  松雷集团董事长助理高宏涛告诉记者，何所有是松雷集团利用30多年积累下的运营管理的优势、资源、经验所打造的品牌，并通过创意设计为全产业链赋能。“企业发展到一定阶段后，必定要承担一定的社会责任，松雷集团一直着眼于未来，从最开始对生活消费的引领，到如今对生活方式的引领，也是希望让大家能生活得更有品质、更健康。”

  延续《蝶》“效应” 让世界看到龙江品牌

  除了旅游、美食文化相关的产品，本次博览会上，何所有还重点展示了中国首部大型音乐剧《蝶》周边系列产品。

  《蝶》的灵感源于中国民间传说《梁山伯与祝英台》，讲述了一个发生在“世界尽头”的凄美爱情故事。作为松雷集团踏足文化产业领域第一部佳作，《蝶》填补了中国原创音乐剧的空白，被称为中国音乐剧第一品牌，也成为哈尔滨的文化艺术符号。

  “现在我们正在筹备复排和复演的计划了，相信不久后《蝶》便能再次与观众见面。”何所有文化空间负责人陈天威说。

  据陈天威介绍，未来两年内，何所有将通过对场景的设计改造，将创意设计产品打造成为可以看、听、尝、闻、触，多层次的沉浸式体验，让创意设计产品再升级，再加分。同时也会增加数字、互动等多个创意设计板块，丰富现有的创意设计板块业态，让何所有的创意设计充分利用和发挥好所在的区位优势。

  在黑龙江省创意设计产业协会成立之际，高宏涛表示，松雷集团作为协会副会长单位，将持续打造哈尔滨礼物、黑龙江礼物等带有地方元素和极具何所有美学的文创产品，并以“为龙江打造好品牌”为目标，肩负社会责任，立足哈尔滨，扎根黑龙江，深度挖掘龙江创意设计新的理念、角度和巨大潜力。“就像《蝶》一样，无论‘飞’到哪里，都代表了黑龙江制造。”（记者 王林曦 王可欣）